海普諾凱1897聯合冠名《做家務的男人》,開啟家庭相處探索之旅!
2019.08.08

8月2日,全國首檔以“做家務為獨特視角”來洞悉親密關系的觀察類真人秀愛奇藝自制節目《做家務的男人》正式開播。澳優旗下品牌海普諾凱1897以官方聯合冠名身份全程與明星嘉賓們一起感受家務魅力,從家務觀念、育兒方式等全新角度,探尋家庭關系背后的相處之道,倡導 “家庭的責任感”,呼吁男性家庭責任的回歸,彰顯品牌“貴族”理念內核,打造大眾認可的荷蘭高端嬰幼兒奶粉。



據數據統計,中國女性就業人員占全社會就業人員的比重為43.5%,排名世界第一。而中國男性分擔家務的時間僅為45分鐘,排名倒數第四。女性平均做家務時間為2小時6分鐘,男性為45分鐘,女性比男性多81分鐘,家務瑣事已成為中國夫妻離婚的第一大原因。

 


基于此社會現狀,《做家務的男人》通過三組明星嘉賓的參與,以真人秀紀實性的形式觀察男性嘉賓在處理家務上或尷尬、或有趣、或溫情的點滴,以及家庭成員間的生活理念、育兒理念與認知碰撞,再結合演播室嘉賓們的犀利觀點碰撞及話題探討和點評,延展出一系列話題,引發社交談論與關注,呼吁男性家庭責任的回歸。這一出發點與海普諾凱1897一直以來倡導的品牌精神和內涵中“貴族精神”的主張不謀而合,通過節目中家庭場景化的體現、與明星嘉賓基于育兒理念及家庭責任的探討以及線上打造的“愛家奶爸的1897式”話題體驗等方式,不斷輸出海普諾凱1897呼吁男性對女性的尊重,對家庭的關愛和對社會責任承擔的“貴族精神”理念。


節目首期正片在愛奇藝及東方衛視播出后,愛奇藝平臺播放量破478萬,成為愛奇藝綜藝熱度飆升榜第一位,在東方衛視周六22點檔節目中排名第一,觀眾平均收看時長排名第一。針對家庭中夫妻相處之道、男性主動承擔育兒責任、全職女性育兒付出等方面的話題引發觀眾的熱議,更有自媒體犀利點評“維系婚姻的巔峰法則是:爸爸搶著帶娃”。節目衍射的相關話題霸占了全平臺13個熱搜榜,收獲了近6億的閱讀量?!鞍夷貪值?897式”的話題體驗也獲得了千萬觀眾參與。


 

 

此次與《做家務的男人》深度合作,海普諾凱1897在利用明星廣泛的影響力和強大的帶貨能力,持續強化品牌理念及“明星認可的荷蘭高端嬰幼兒奶粉”這一認知的同時,針對現代家庭親子關系缺失這一現狀,打造了《親子陪伴12式》的節目同款打卡任務。旨在利用IP熱度,通過全網資源和渠道與消費者互動,實現線上與線下有效聯動,在全方位輸出品牌理念的同時,通過用戶引流實現IP價值最大化。



在發力品牌端的同時,海普諾凱1897也將堅持本心,專注產品品質,不斷探尋配方升級,加深消費者心中“荷蘭高端奶粉”品牌形象,繼續深耕高端奶粉市場,為更多的母嬰家庭提供優質的產品和服務!                                                                     

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